Google Ads para advogados
Apareça no topo do Google quando o cliente procura
Por Diogo Rocha, especialista em marketing para advogados na LexRank · Atualizado em
Quem pesquisa “advogado previdenciário” quer falar com alguém hoje. O seu escritório aparece?
Entenda
O que é Google Ads para advogados?
O que inclui
Gestão de Google Ads para escritórios de advocacia
01. Campanhas por área de atuação e cidade
- Grupos de anúncios por área de atuação
- Segmentação por cidade ou raio
- Horários e dispositivos ajustados
- Orçamento distribuído por prioridade
02. Palavras-chave e termos negativos
- Pesquisa de palavras-chave jurídicas
- Termos negativos (vagas, cursos, modelos)
- Revisão semanal dos termos de pesquisa
- Correspondências de palavra-chave controladas
03. Anúncios dentro das regras da OAB
- Sem promessa de resultado ou valores
- Extensões de chamada, local e sitelinks
- Testes de títulos e descrições
- Verificação de anunciante no Google
04. Conversões e custo por contato
- Rastreamento de WhatsApp e ligações
- Integração com o Google Analytics 4
- Relatório de custo por contato
- Otimização contínua de lances
Por área de atuação
Google Ads para advogados em cada área do Direito
Direito Trabalhista
- Palavra-chave: “advogado trabalhista em Campinas”
- Negativas: vaga, estágio, salário, currículo
- Destino: página de direito trabalhista
Família e Sucessões
- Palavra-chave: “advogado de divórcio”
- Negativas: modelo de petição, grátis, curso
- Destino: página de divórcio e guarda
Direito Previdenciário
- Palavra-chave: “advogado previdenciário”
- Negativas: telefone INSS, agendamento INSS
- Destino: página por tipo de benefício
Direito do Consumidor
- Palavra-chave: “advogado do consumidor”
- Negativas: Procon telefone, reclame aqui
- Destino: página por tipo de problema
Direito Criminal
- Palavra-chave: “advogado criminalista 24 horas”
- Negativas: concurso, delegado, faculdade
- Destino: página de atendimento criminal
Empresarial e Tributário
- Palavra-chave: “advogado tributarista para empresas”
- Negativas: contador, curso, apostila
- Destino: página de serviços empresariais
Como trabalhamos
Como funciona a nossa gestão de Google Ads
Diagnóstico
Estratégia
Implementação
Acompanhamento
Métricas
Métricas de Google Ads que acompanhamos
Parcela de impressões
Taxa de cliques
Custo por clique
Taxa de conversão
Custo por contato
Contatos por canal
Termos desperdiçados
Índice de qualidade
| Campanha | Contatos | Custo por contato |
|---|---|---|
| Trabalhista · Campinas | 29 | R$ 41,20 |
| Previdenciário · Campinas | 21 | R$ 49,80 |
| Família · Campinas | 14 | R$ 54,10 |
Números fictícios, apenas para mostrar o formato do relatório. Não representam resultado de cliente nem expectativa de resultado.
Antes e depois
Exemplos de ajustes em campanhas de escritórios
Texto do anúncio
Palavras-chave
Página de destino
Mensuração
Ética e conformidade
O que a OAB permite nos anúncios para advogados
✓ Permitido
- Anúncios pagos no Google e em redes sociais (art. 5º)
- Palavras-chave acionadas pela busca do usuário (anexo)
- Anúncio com nome do escritório, áreas de atuação e contato (art. 5º)
- Conteúdo informativo sobre direitos e procedimentos (art. 4º)
✕ Vedado
- Citar honorários, gratuidade, descontos ou formas de pagamento (art. 3º, I)
- Prometer resultados ou mencionar decisões judiciais (arts. 4º, §2º e 6º)
- Expressões como “o melhor” ou comparação com colegas (art. 3º, IV)
- Ostentação de bens, como carros e viagens (art. 6º, parágrafo único)
- Mala direta e pagar para aparecer em rankings (anexo e art. 5º, §1º)
Dúvidas frequentes
Perguntas frequentes sobre Google Ads para advogados
Sim. O Provimento 205/2021 permite anúncios pagos e o uso de palavras-chave, desde que acionados pela busca do usuário e com conteúdo informativo, sem promessa de resultado, menção a honorários ou expressões de autoengrandecimento.
Depende da área de atuação, da cidade e da concorrência nos leilões. O orçamento precisa permitir cliques suficientes para testar e ajustar a campanha; no diagnóstico estimamos o volume de buscas e o custo por clique da sua região antes de definir o valor.
Os anúncios podem começar a rodar poucos dias após a aprovação. Os primeiros 30 a 60 dias servem para refinar palavras-chave, termos negativos e anúncios com base nos dados reais da campanha.
Sim. Buscas com “perto de mim” ou com o nome da cidade podem ser trabalhadas com segmentação geográfica, desde que o anúncio mantenha caráter informativo.
O anúncio precisa de uma página de destino. Uma landing page por área de atuação, rápida e com botão de WhatsApp, costuma converter melhor do que a página inicial do site.
O Google exige que anunciantes confirmem identidade e dados da empresa. A verificação mostra ao usuário quem está por trás do anúncio e é um passo obrigatório para manter a conta ativa.
São palavras que impedem o anúncio de aparecer em buscas sem relação com o serviço, como “vaga”, “estágio” ou “modelo de petição”. Uma boa lista de negativos é uma das formas mais diretas de reduzir desperdício de verba.
Não recomendamos. Além de poder gerar conflito com as políticas de marca do Google, a prática se aproxima da comparação e da captação indevida que o Provimento 205/2021 procura evitar.
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