Google Ads · Trabalhista
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Resposta rápida: Google Ads para advogado trabalhista é a campanha de pesquisa que mostra o escritório a quem busca ajuda com rescisão, horas extras, acidente de trabalho ou assédio. A LexRank organiza grupos por tema, bloqueia buscas de emprego e autosserviço, separa trabalhador e empresa e mede contatos, sem estímulo ao litígio e dentro do Provimento 205/2021.
Resumo
Na advocacia trabalhista, a busca no Google costuma acontecer logo depois de um fato marcante: uma demissão, uma rescisão paga pela metade, horas extras que nunca apareceram no holerite, um acidente no trabalho. A pessoa pesquisa porque quer entender se tem direito e com quem falar. O anúncio de pesquisa aparece exatamente nesse momento, e é por isso que ele pode ser o principal canal de contatos de um escritório trabalhista.
A LexRank é uma agência de marketing especializada em advogados e faz a gestão de Google Ads para advogados em todo o Brasil, dentro do Provimento 205/2021 do CFOAB. Mais de 130 advogados já utilizam os serviços da LexRank. Aqui você vê como montamos uma campanha trabalhista: grupos por tema, palavras negativas, horário, medição, a separação entre advocacia do empregado e advocacia empresarial e os limites éticos que evitam o chamado estímulo ao litígio.
Tráfego pago para advogado trabalhista é o uso de anúncios no Google para aparecer a quem pesquisa demissão, rescisão, horas extras, acidente de trabalho ou assédio e levar essa pessoa ao site, ao telefone ou ao WhatsApp do escritório, com anúncios sóbrios que a LexRank planeja, opera e mede dentro do Provimento 205/2021.
O Anexo Único do Provimento 205/2021 permite o uso de ferramentas de aquisição de palavra-chave, como o Google Ads, “quando responsivo a uma busca iniciada pelo potencial cliente” e com palavras em consonância com a ética. Esse é o ponto de partida de toda campanha: o escritório aparece para quem procurou, e não para quem estava distraído. As regras gerais estão no guia sobre o que o Provimento 205/2021 permite no marketing jurídico.
O tráfego pago trabalhista tem particularidades que pesam na estrutura da conta:
A LexRank trata esses pontos na estrutura: termos de contratação vão para o Google Ads, termos de autosserviço viram conteúdo no site, e os dois públicos ganham campanhas separadas. O plano completo da área, com SEO e Google Maps, está na página de marketing para advogado trabalhista.
Google Ads para advogado trabalhista é a campanha de pesquisa organizada em grupos por tema, como rescisão, horas extras, rescisão indireta, acidente de trabalho e assédio, cada um com palavras, anúncios e página de destino próprios, que a LexRank configura, acompanha diariamente e ajusta com base nos termos que as pessoas realmente pesquisaram.
Alguns conceitos ajudam a ler a estrutura. Grupo de anúncios é o conjunto de palavras de um mesmo assunto com os anúncios que respondem a ele. Termo de pesquisa é o que a pessoa digitou de fato, que pode ser diferente da palavra-chave cadastrada. Conversão é a ação que o escritório quer medir, como envio de formulário, clique no WhatsApp ou ligação. O relatório de termos de pesquisa é a principal ferramenta de limpeza da conta.
A tabela a seguir é um exemplo ilustrativo. As palavras finais dependem da cidade, do volume de buscas e dos temas que o escritório atende.
| Grupo de anúncios | Exemplos de palavras-chave | Negativas específicas | Página de destino |
|---|---|---|---|
| Rescisão e verbas rescisórias | advogado rescisão trabalhista [cidade]; advogado verbas rescisórias; rescisão paga errada advogado | calculadora; como calcular; prazo de pagamento | Seção sobre rescisão e documentos para análise |
| Horas extras | advogado horas extras; advogado para cobrar horas extras | banco de horas modelo; planilha | Seção sobre jornada e horas extras |
| Rescisão indireta | advogado rescisão indireta; rescisão indireta advogado trabalhista | o que é; artigo 483 PDF | Seção sobre rescisão indireta |
| Acidente e doença ocupacional | advogado acidente de trabalho; advogado doença ocupacional | CAT online; INSS agendamento | Seção sobre acidente de trabalho |
| Assédio moral | advogado assédio moral trabalho; advogado para assédio no trabalho | denúncia anônima; ouvidoria | Seção sobre assédio, com linguagem acolhedora e sóbria |
A lista de negativas é revisada toda semana nas primeiras semanas de campanha. Um ponto de partida comum:
Como as negativas não fazem correspondência com variantes aproximadas, segundo a Central de Ajuda do Google Ads, plural e sinônimos entram manualmente. Os termos informativos bloqueados viram pautas de artigos trabalhados em SEO para advogados, que atraem a mesma pessoa sem custo por clique.
Quem atende trabalhadores e empresas deve usar campanhas separadas, porque as palavras, os anúncios, o orçamento e a página de destino são diferentes. A LexRank monta uma campanha para cada público, para que o gasto e os contatos de cada lado sejam medidos sem mistura.
A empresa pesquisa termos como “advogado trabalhista para empresas”, “defesa em reclamação trabalhista” ou “consultoria trabalhista empresarial”. O volume é menor e a decisão costuma envolver mais de uma pessoa, então o formulário e o telefone comercial ganham peso. Já o trabalhador pesquisa pelo problema e prefere o WhatsApp. Misturar os dois na mesma campanha faz o algoritmo de lances aprender com sinais contraditórios.
| Critério | Campanha do empregado | Campanha empresarial |
|---|---|---|
| Busca típica | Problema vivido: demissão, horas extras, acidente | Defesa, consultoria, prevenção de passivo |
| Canal preferido | WhatsApp e ligação | Formulário e telefone comercial |
| Horário relevante | Verificado no relatório de dia e hora de cada conta | Horário comercial, em geral |
| Página de destino | Tema a tema, linguagem simples | Serviços para empresas e setores atendidos |
Horário, localização e medição definem se o orçamento vira contato ou desperdício: a LexRank programa os anúncios conforme a capacidade de atendimento, limita a área às cidades atendidas e mede formulário, WhatsApp e ligações antes de otimizar lances.
Por padrão, o Google Ads exibe anúncios o dia inteiro. A programação de anúncios permite limitar dias e horas e ajustar lances por período, e o recurso de ligação pode aparecer só quando alguém pode atender. No trabalhista, é comum a pessoa pesquisar à noite, depois do expediente dela. Em vez de supor, a LexRank lê o relatório de dia e hora da conta e decide com dados. Fora do horário, o WhatsApp e o formulário continuam ativos, com mensagem clara sobre quando o retorno acontece.
Na localização, a opção “Presença” alcança quem está fisicamente na região escolhida e costuma ser o ponto de partida para escritórios com atendimento presencial. A medição inclui conversões de formulário, cliques no botão de WhatsApp e ligações vindas dos anúncios, testadas antes de a campanha ganhar orçamento. Sem essa medição, não há como saber qual grupo de anúncios traz contatos. Uma página preparada para isso, como uma landing page trabalhista, faz diferença no resultado da campanha.
A gestão de Google Ads trabalhista na LexRank segue etapas definidas, do diagnóstico ao relatório mensal, com a conta sempre em nome do escritório e acesso total para o advogado.
A gestão de Google Ads trabalhista da LexRank cobre estrutura, operação, medição e relatório da campanha. O investimento em mídia é pago pelo escritório direto ao Google, separado da gestão.
Os valores da gestão dependem do número de campanhas e cidades e não são públicos. Para receber uma proposta ou agendar o diagnóstico inicial, use a página de contato.
O principal cuidado ético no Google Ads trabalhista é não estimular o litígio: o anúncio informa a área, a cidade e a forma de contato, sem incentivar a pessoa a processar o empregador, sem prometer valores e sem citar honorários ou gratuidade. A LexRank revisa cada texto antes de publicar.
O Provimento 205/2021, no art. 2º, VIII, define captação de clientela como o uso de mecanismos de marketing que, de forma ativa, se destinam a angariar clientes “pela indução à contratação dos serviços ou estímulo do litígio”. Na área trabalhista, esse risco aparece em frases de efeito comuns em anúncios. A tabela resume o que evitar:
| Evite | Motivo | Alternativa sóbria |
|---|---|---|
| “Processe sua empresa agora” | Estímulo ao litígio (art. 2º, VIII) | “Orientação em direito do trabalho em [cidade]” |
| “Receba até R$ X da sua rescisão” | Promessa de resultado e indução a erro | “Análise de rescisão e verbas trabalhistas” |
| “Consulta grátis” ou “só paga se ganhar” | Art. 3º, I, veda gratuidade e forma de pagamento | “Atendimento com hora marcada” |
| “Especialista em trabalhista” sem título | Art. 3º, III, veda anunciar especialidade sem comprovação | “Advocacia trabalhista” |
Nas páginas do site, o conteúdo pode explicar direitos, prazos e documentos com caráter técnico e informativo, como prevê o Anexo Único. A LexRank mantém essa linha em toda a comunicação, para que o escritório ganhe contatos sem colocar a inscrição em risco.
Sim. O Provimento 205/2021 permite o Google Ads quando o anúncio responde a uma busca iniciada pelo potencial cliente e as palavras respeitam a ética. O texto deve ser informativo e sóbrio, sem honorários, gratuidade, promessa de resultado, comparação ou incentivo para a pessoa processar o empregador.
Termos que mostram intenção de contratar, como advogado rescisão trabalhista na cidade, advogado horas extras ou advogado acidente de trabalho. Termos de autosserviço, como calculadora de rescisão ou consulta FGTS, costumam ser negativados no Google Ads e trabalhados como conteúdo no site pela equipe de SEO.
Não há valor padrão. O custo por clique sai de um leilão e muda com cidade, termo e concorrência. A LexRank estima o investimento inicial com o Planejador de Palavras-chave, define o orçamento com o escritório e revisa depois das primeiras semanas, com base no custo por contato real.
Dá, mas em campanhas separadas. Trabalhadores e empresas pesquisam palavras diferentes, preferem canais diferentes e precisam de páginas diferentes. Separar permite medir o custo por contato de cada público e evita que o sistema de lances do Google aprenda com sinais misturados.
O prazo previsto no art. 7º, XXIX, da Constituição pode ser explicado no site, com caráter informativo. No anúncio, usar o prazo como pressão, com frases de urgência, tende a configurar estímulo ao litígio, o que o Provimento 205/2021 trata como captação de clientela vedada.
A LexRank trabalha com Google Ads, SEO, GEO e sites para escritórios de advocacia, dentro do Provimento 205/2021. Veja como funciona o serviço de google ads para advogados ou fale com a gente.