SEO para advogados
Seja encontrado no Google sem pagar por clique
Por Diogo Rocha, especialista em marketing para advogados na LexRank · Atualizado em
Quando alguém pesquisa “advogado de família em Campinas”, quais escritórios aparecem?
Entenda
O que é SEO para advogados?
O que inclui
SEO para escritório de advocacia: o que fazemos
01. SEO Local e Google Maps
- Categorias e áreas de atuação corretas
- Endereço, horário e telefone consistentes
- Fotos do escritório e da equipe
- Gestão e resposta de avaliações
02. Páginas por área de atuação e cidade
- Pesquisa de palavras-chave jurídicas
- Páginas por área e por cidade
- Títulos e descrições otimizados
- Linkagem interna entre páginas
03. SEO técnico
- Velocidade e Core Web Vitals
- Indexação e sitemap
- Dados estruturados (schema)
- Versão mobile revisada
04. Conteúdo jurídico informativo
- Pauta baseada em perguntas reais
- Linguagem clara e sóbria
- Revisão técnica pelo escritório
- Atualização de conteúdos antigos
Por área de atuação
Como o SEO para advogados funciona em cada área do Direito
Direito Trabalhista
- “advogado trabalhista em Campinas”
- “quanto recebo na demissão sem justa causa”
- “prazo para entrar com ação trabalhista”
Família e Sucessões
- “advogado de divórcio perto de mim”
- “como funciona inventário extrajudicial”
- “pensão alimentícia: como pedir revisão”
Direito Previdenciário
- “advogado previdenciário em Sorocaba”
- “aposentadoria negada pelo INSS, o que fazer”
- “como pedir BPC/LOAS”
Direito do Consumidor
- “advogado do consumidor perto de mim”
- “voo cancelado, tenho direito a indenização”
- “nome negativado indevidamente”
Direito Criminal
- “advogado criminalista 24 horas”
- “o que fazer em caso de prisão em flagrante”
- “advogado criminalista em Santos”
Empresarial e Tributário
- “advogado tributarista para empresas”
- “recuperação de créditos tributários”
- “advogado empresarial em Ribeirão Preto”
Como trabalhamos
Como funciona o nosso SEO para advogados
Diagnóstico
Estratégia
Implementação
Acompanhamento
Métricas
Métricas de SEO que acompanhamos todo mês
Posição por palavra-chave
Impressões orgânicas
Cliques orgânicos
Taxa de cliques
Ações no Perfil do Google
Contatos orgânicos
Páginas indexadas
Core Web Vitals
| Palavra-chave | Posição anterior | Posição atual |
|---|---|---|
| advogado trabalhista em campinas | 14 | 6 |
| advogado de divórcio campinas | 22 | 9 |
| demissão sem justa causa direitos | 31 | 12 |
| inventário extrajudicial como funciona | — | 18 |
Números fictícios, apenas para mostrar o formato do relatório. Não representam resultado de cliente nem expectativa de resultado.
Antes e depois
Exemplos de ajustes de SEO em sites de escritórios
Título da página
Estrutura do site
Perfil da Empresa no Google
Conteúdo do blog
Ética e conformidade
SEO para advogados e o Provimento 205/2021
✓ Permitido
- Conteúdo jurídico informativo em site e blog (art. 4º)
- Site do escritório com áreas de atuação e dados profissionais (art. 5º)
- Perfil da Empresa no Google com endereço e contatos (art. 5º)
- Fotos do escritório e dos profissionais (arts. 4º e 5º)
✕ Vedado
- Citar honorários, gratuidade ou descontos nas páginas (art. 3º, I)
- Prometer resultados ou divulgar decisões judiciais (arts. 4º, §2º e 6º)
- Textos de autoengrandecimento ou comparação com colegas (art. 3º, IV)
- Pagar para aparecer em rankings e listas de “melhores” (art. 5º, §1º)
- Avaliações falsas ou oferecidas em troca de vantagem
Dúvidas frequentes
Perguntas frequentes sobre SEO para advogados
É o trabalho de otimização do site e do Perfil da Empresa no Google para que o escritório apareça nas buscas orgânicas e no Google Maps quando alguém procura um advogado da sua área e cidade, sem pagar por clique.
Sim. O SEO se baseia em conteúdo jurídico informativo e em um site bem estruturado, formas de divulgação permitidas pelos arts. 4º e 5º do Provimento 205/2021, desde que sem promessa de resultado, menção a honorários ou autoengrandecimento.
Em geral, os primeiros avanços de posição aparecem entre 3 e 6 meses, variando conforme a concorrência da área e da cidade e o ponto de partida do site. Por isso o SEO costuma ser combinado com Google Ads no início.
No Google Ads o escritório paga por clique e aparece nos espaços de anúncio assim que a campanha é aprovada. No SEO não há custo por clique: o escritório conquista posições orgânicas e no Google Maps, com resultados que se acumulam ao longo do tempo.
É a parte do SEO voltada à região atendida: Perfil da Empresa no Google otimizado, páginas por cidade e dados de contato consistentes, para o escritório aparecer no mapa e em buscas como “advogado perto de mim”.
Não há vedação expressa a pedir que clientes avaliem o escritório, desde que sem oferecer vantagem em troca e sem avaliações falsas. Nas respostas, preserve o sigilo profissional e não comente detalhes do caso.
Vale quando o escritório atende de fato aquela cidade e a página traz informação útil e própria, como forma de atendimento e dúvidas locais. Páginas repetidas, que só trocam o nome da cidade, tendem a não se posicionar.
Acompanhamos posições por palavra-chave, cliques e impressões no Search Console, ações no Perfil do Google e contatos vindos da busca orgânica. Todo mês esses números são comparados com o período anterior.
Pronto para aparecer no Google da sua cidade?
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