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Resposta rápida: Pesquisa de palavras-chave para advogados é o levantamento dos termos que potenciais clientes digitam ao buscar ajuda jurídica, feito com o Planejador de Palavras-chave do Google Ads, o Search Console, o Google Trends e as sugestões da busca. A LexRank faz essa pesquisa por você, filtra os termos pela OAB e transforma a lista em páginas e artigos.
Resumo
Antes de escrever um artigo, criar uma página de área ou montar uma campanha, um escritório precisa saber como os clientes descrevem o próprio problema quando digitam no Google. Quem sofreu uma demissão raramente pesquisa “verbas rescisórias em dispensa sem justa causa”. Pesquisa “fui demitido, quanto tenho para receber” ou “advogado trabalhista perto de mim”. A distância entre a linguagem do advogado e a linguagem do cliente é o que a pesquisa de palavras-chave resolve.
Este guia mostra quais ferramentas gratuitas e pagas ajudam a encontrar esses termos, como organizar a lista, quais palavras evitar por causa das regras da OAB e como a LexRank transforma essa pesquisa em páginas e artigos dentro do trabalho de SEO para advogados e escritórios de advocacia.
Pesquisa de palavras-chave para advogados é o levantamento dos termos que potenciais clientes digitam no Google, e nos assistentes de IA, quando procuram informação ou ajuda jurídica. O objetivo é descobrir quais buscas têm relação com as áreas do escritório e qual página deve responder a cada uma.
Três conceitos orientam o trabalho. Palavra-chave é a expressão pesquisada, com as palavras que o usuário realmente usa, como “pensão alimentícia valor” ou “advogado de inventário em Curitiba”. Intenção de busca é o que a pessoa quer resolver com aquela pesquisa: entender um direito, comparar opções ou contratar alguém. Cauda longa é o conjunto de buscas mais específicas e menos pesquisadas, como “revisão de aposentadoria por invalidez negada pelo INSS”, que costumam indicar uma necessidade mais concreta.
O próprio guia de SEO do Google Search Central orienta a pensar nas palavras que podem ser pesquisadas para encontrar o seu conteúdo. Na advocacia, isso significa traduzir o vocabulário técnico para o vocabulário do cliente, sem perder a precisão jurídica. Na LexRank, essa tradução é a primeira etapa de qualquer projeto de conteúdo: ela define quais páginas o site precisa ter antes de qualquer texto ser escrito.
As buscas que trazem clientes se dividem em quatro intenções: informacional, de investigação, de contratação local e navegacional. Cada uma pede um tipo de página diferente, e misturar intenções na mesma página costuma enfraquecer as duas.
Os exemplos da tabela abaixo são ilustrativos e servem para mostrar o padrão de linguagem. O volume real de cada termo precisa ser consultado nas ferramentas descritas na próxima seção, para a cidade e a área do escritório.
| Intenção | Exemplo ilustrativo de busca | O que a pessoa quer | Página que deve responder |
|---|---|---|---|
| Informacional | “quanto tempo demora um inventário” | Entender o assunto | Artigo do blog com resposta direta e aprofundamento |
| Investigação | “inventário judicial ou extrajudicial qual é melhor” | Comparar caminhos antes de decidir | Artigo comparativo ou seção da página da área |
| Contratação local | “advogado de inventário em Campinas” | Encontrar quem atende na cidade | Página da área de atuação e Perfil da Empresa no Google |
| Navegacional | Nome do escritório ou do advogado | Chegar a um profissional específico | Página inicial, página “quem somos” e perfil no Google |
O equilíbrio vem de mapear as quatro intenções para cada área de atuação. É esse mapa que a LexRank entrega no início do trabalho, com a lista de termos separada por área, intenção e página de destino.
Os principais softwares para encontrar termos de busca relevantes para o Direito são gratuitos e do próprio Google: Planejador de Palavras-chave do Google Ads, Google Search Console, Google Trends e as sugestões da própria busca. Ferramentas pagas de mercado complementam com estimativas de concorrência. Na LexRank, usamos esse conjunto e entregamos a lista pronta ao escritório.
O Planejador de Palavras-chave é uma ferramenta gratuita do Google Ads que sugere termos relacionados a um serviço ou a um site e mostra estimativas de quantas vezes um termo é pesquisado por mês. Segundo a Ajuda do Google Ads, é preciso ter uma conta do Google Ads, com as informações de faturamento preenchidas, para acessar as sugestões. A ferramenta também traz previsões de desempenho para campanhas, que usam dados dos últimos 7 a 10 dias.
É a melhor fonte para comparar a demanda entre termos parecidos, como “advogado previdenciário” e “advogado do INSS”, e para filtrar por cidade ou estado. Como foi feita para anunciantes, ela tende a agrupar variações e não mostra perguntas longas com a mesma riqueza de uma busca real.
O Search Console é a ferramenta gratuita do Google que mostra as consultas que já geraram impressões e cliques para o seu site, com posição média e taxa de cliques. Para quem já tem um site com algum conteúdo, é a fonte mais valiosa, porque mostra buscas reais que já encontram o escritório.
O uso mais produtivo é procurar consultas com muitas impressões e posição média entre 8 e 20: são termos para os quais o Google já considera o site relevante, mas que ainda não trazem cliques. A Ajuda do Search Console avisa que consultas feitas por poucas pessoas ou com informações pessoais são omitidas por privacidade, então parte das buscas de cauda longa não aparece na lista.
O Google Trends mostra o interesse relativo por um termo ao longo do tempo e por região, em uma escala de 0 a 100. A própria Ajuda do Trends explica que os dados são normalizados pelo total de pesquisas da região e do período, então a ferramenta não mostra volume absoluto.
No Direito, o Trends é útil para ver sazonalidade e mudanças de interesse. Temas ligados a imposto de renda, a reajuste de planos de saúde ou a uma mudança legislativa recente tendem a ter picos em períodos específicos, e o calendário editorial pode acompanhar isso.
As sugestões que aparecem enquanto você digita na caixa de busca refletem pesquisas reais feitas no Google, segundo a Ajuda da Pesquisa, e levam em conta idioma, local e interesse crescente. O bloco “As pessoas também perguntam”, quando aparece, mostra perguntas relacionadas na forma como o público as formula.
São as melhores fontes para descobrir perguntas completas, como “posso ser demitido durante o auxílio-doença”, que viram H2 de artigos e perguntas de FAQ. Esse formato também favorece a citação em respostas de IA, que partem justamente de perguntas.
Ferramentas pagas como Semrush e Ahrefs oferecem bases próprias de palavras-chave, estimativas de dificuldade e a lista de termos para os quais sites concorrentes aparecem. São úteis para dimensionar a concorrência em buscas disputadas, mas trabalham com estimativas próprias, que podem divergir dos dados do Google, especialmente em termos de baixo volume em cidades menores.
| Ferramenta | Custo | O que mostra melhor | Limitação principal |
|---|---|---|---|
| Planejador de Palavras-chave (Google Ads) | Gratuita, exige conta do Google Ads | Estimativa de volume mensal e termos relacionados, com filtro de local | Agrupa variações e é pouco detalhado em perguntas longas |
| Google Search Console | Gratuita | Buscas reais que já exibem o seu site, com posição e cliques | Só mostra o que o site já alcança e omite consultas raras |
| Google Trends | Gratuita | Sazonalidade e interesse por região | Escala relativa de 0 a 100, sem volume absoluto |
| Sugestões da busca e “As pessoas também perguntam” | Gratuitas | Perguntas completas na linguagem do cliente | Sem números de volume e com variação por local |
| Ferramentas pagas de mercado | Assinatura | Dificuldade estimada e termos de concorrentes | Estimativas próprias, menos precisas em nichos locais |
O escritório não precisa assinar nada nem aprender cada ferramenta. Na LexRank, a equipe opera esse conjunto, cruza os dados e entrega a lista priorizada, pronta para virar páginas e artigos.
A pesquisa de palavras-chave começa pelas áreas de atuação e pelas cidades atendidas, passa pelas ferramentas e termina em um mapa que liga cada termo a uma página. Sem essa última etapa, a lista vira uma planilha que ninguém usa.
É o trabalho que a LexRank faz no início de cada projeto de SEO e revisa periodicamente com os dados do Search Console.
Palavras-chave escolhidas dentro das regras da OAB descrevem o serviço e o problema do cliente de forma informativa, sem promessa de resultado, preço, gratuidade, comparação ou autoengrandecimento. O filtro ético vale tanto para o conteúdo do site quanto para os anúncios.
O Anexo Único do Provimento 205/2021 permite ferramentas de aquisição de palavra-chave no Google Ads quando respondem a uma busca iniciada pelo potencial cliente e desde que as palavras selecionadas estejam em consonância com os ditames éticos. O art. 3º veda, entre outros pontos, referência a honorários, gratuidade ou descontos, expressões persuasivas, de autoengrandecimento ou de comparação, e o anúncio de especialidades sem título comprovado. O resumo completo está no guia sobre o que o Provimento 205/2021 permite no marketing jurídico.
Na prática, isso gera uma lista de cuidados:
A escolha de palavras para campanhas pagas tem cuidados próprios, detalhados em quais palavras-chave o advogado pode usar no Google Ads. Na LexRank, o filtro ético é aplicado na própria lista, antes de qualquer texto ser produzido.
A lista de palavras-chave vira conteúdo quando cada grupo de termos com a mesma intenção recebe uma única página responsável por ele. Termos de contratação alimentam páginas de área; perguntas alimentam artigos do blog.
O erro mais comum é criar várias páginas quase iguais para variações do mesmo termo, como “advogado trabalhista”, “advogado do trabalho” e “advocacia trabalhista”. O Google entende que são a mesma busca, e as páginas passam a disputar entre si. O certo é uma página forte para o grupo inteiro, com as variações usadas naturalmente no texto.
Também não adianta repetir a palavra-chave. O guia de SEO do Google afirma que o excesso de palavras-chave vai contra as políticas de spam. O que funciona é responder a pergunta de forma completa, com a palavra-chave no título, no primeiro parágrafo e nos subtítulos quando fizer sentido. Para escolher os temas do blog a partir da lista, veja o guia sobre o que escrever no blog do advogado para atrair clientes, e para entender como as páginas se somam ao Perfil da Empresa e aos anúncios, o guia sobre como fazer o escritório de advocacia aparecer no Google.
Na LexRank, a lista de palavras-chave vira um plano editorial: cada linha indica o termo principal, as variações, a intenção, a página de destino e a prioridade. A produção de artigos e páginas segue esse plano.
Os erros mais comuns são escolher termos pela linguagem do advogado, perseguir apenas buscas de alto volume e ignorar a intenção. Todos levam a conteúdo que não aparece ou que aparece para o público errado.
Palavras-chave de contratação imediata e alta concorrência costumam render mais rápido em anúncios, enquanto perguntas e temas informacionais são o terreno natural do SEO. A mesma pesquisa serve aos dois canais.
Quando um termo de contratação é muito disputado no orgânico, o anúncio garante presença enquanto o conteúdo ganha posição. Quando o Search Console revela uma pergunta frequente, ela vira artigo e também pode sugerir palavras negativas ou novos grupos de anúncios. A comparação entre os dois canais está no guia sobre SEO ou anúncios pagos para advogados. Na LexRank, a mesma lista alimenta o SEO e a gestão de Google Ads para advogados, o que evita pagar por cliques em termos que o site já conquista de forma orgânica.
A LexRank é uma agência de marketing especializada em advogados que faz a pesquisa de palavras-chave do escritório de ponta a ponta: levanta os termos, filtra pelas regras da OAB e transforma a lista em páginas e artigos. O escritório recebe o plano pronto e participa das decisões.
O processo segue estas etapas:
A LexRank trabalha com Google Ads, SEO, GEO e sites para escritórios de advocacia, dentro do Provimento 205/2021, e atende todo o Brasil de forma remota. Para ver como seria a pesquisa das áreas do seu escritório, agende uma reunião de diagnóstico.
Sim. O Planejador de Palavras-chave é gratuito, mas exige uma conta do Google Ads com as informações de faturamento preenchidas para liberar as sugestões. Não é obrigatório manter anúncios ativos para consultar ideias e estimativas de volume. Na LexRank, a equipe opera a ferramenta e entrega a lista ao escritório.
Palavra-chave é a expressão digitada no Google, como “advogado de família em Recife”. Intenção de busca é o objetivo por trás dela: entender um direito, comparar opções ou contratar um profissional. Duas palavras diferentes podem ter a mesma intenção e devem ser respondidas pela mesma página do site.
Somente quando tiver título de especialização comprovado. O art. 3º do Provimento 205/2021 veda anunciar especialidades sem título ou especialização comprovada. Sem isso, o texto deve usar formas neutras, como “atuação em Direito Previdenciário”. Essa verificação faz parte do filtro ético aplicado pela LexRank na lista de palavras-chave.
A base da pesquisa costuma valer por meses, mas deve ser revisada periodicamente com os dados do Search Console, que revelam buscas novas que já exibem o site. Mudanças na lei, novas áreas de atuação ou abertura de unidade em outra cidade também pedem revisão da lista.
Muitas vezes, sim. Buscas específicas, como uma pergunta sobre um benefício negado, têm pouca procura, mas costumam vir de quem tem um problema concreto. Além disso, as estimativas de volume são aproximadas e podem subestimar termos locais. O critério principal é a relação do termo com os casos que o escritório atende.
A LexRank trabalha com Google Ads, SEO, GEO e sites para escritórios de advocacia, dentro do Provimento 205/2021. Veja como funciona o serviço de seo para advogados ou fale com a gente.