Ferramenta gratuita · Google Ads
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Resposta rápida: A calculadora de orçamento de Google Ads para advogados estima a verba mensal em três passos: clientes desejados ÷ taxa de fechamento = contatos necessários; contatos ÷ taxa de conversão da página = cliques; cliques × custo por clique = verba mensal. Os números devem vir do escritório e do Google Ads, não de médias genéricas.
Resumo
A calculadora de orçamento de Google Ads para advogados estima a verba mensal necessária a partir de quatro números do seu escritório: quantos clientes você quer por mês, quantos contatos costuma converter em contrato, quantos visitantes da página entram em contato e quanto custa cada clique nas palavras-chave da sua área. Preencha os campos abaixo com os seus dados. Se ainda não conhece algum deles, esta página explica como descobrir.
Calculadora de orçamento de Google Ads
Os valores de exemplo são ilustrativos e não representam médias de mercado. Use o CPC do Planejador de palavras-chave do Google Ads para a sua área e região, ou peça à LexRank a estimativa real da sua conta.
Calculadora de Google Ads
Quanto investir em Google Ads depende da meta de clientes, da taxa de fechamento do escritório, da taxa de conversão da página e do custo por clique da área e da cidade. Não existe um valor único para advogados; a LexRank calcula a verba a partir desses quatro números e ajusta com os dados reais da campanha.
O Google Ads cobra por clique, e o valor de cada clique é definido em leilão. Por isso, dois escritórios da mesma cidade podem precisar de verbas muito diferentes: um atua em uma área com muitos anunciantes e o outro em um nicho com pouca concorrência. Também muda o quanto a página converte e o quanto a equipe fecha. A pergunta certa não é “quanto os advogados gastam”, e sim “quanto eu preciso gastar para chegar à minha meta”.
Para aprofundar os fatores de custo, como leilão e Índice de qualidade, leia o artigo sobre quanto custa Google Ads para advogado.
A calculadora Google Ads da LexRank faz a conta de trás para frente: parte do número de clientes que você quer e chega aos cliques e à verba mensal necessários. A fórmula tem três passos, e cada um usa um dado que você pode medir.
Taxa de fechamento é a porcentagem de contatos que viram contrato. Taxa de conversão é a porcentagem de cliques no anúncio que geram um contato (formulário, WhatsApp ou ligação); o Google Ads a calcula dividindo conversões por interações. CPC médio é o valor pago, em média, por clique; com lances manuais, o CPC real em geral não passa do lance máximo definido, salvo ajustes de lance ou lances automáticos.
Veja um exemplo ilustrativo, com números escolhidos só para mostrar a conta. Eles não são médias de mercado nem estimativa para a sua área.
| Variável | Valor do exemplo ilustrativo | Cálculo |
|---|---|---|
| Clientes desejados por mês | 4 | Meta definida pelo escritório |
| Taxa de fechamento | 25% | Histórico do escritório |
| Contatos necessários | 16 | 4 ÷ 0,25 |
| Taxa de conversão da página | 10% | Dado da campanha ou do site |
| Cliques necessários | 160 | 16 ÷ 0,10 |
| CPC médio | R$ 5,00 | Valor hipotético |
| Verba mensal | R$ 800,00 | 160 × R$ 5,00 |
No Google Ads, a verba é configurada como orçamento diário médio. O Google informa que, em um mês, a campanha não cobra mais do que o orçamento diário médio multiplicado por 30,4. No exemplo, R$ 800,00 ÷ 30,4 dá um orçamento diário de cerca de R$ 26,32.
Os números mais confiáveis para a calculadora vêm do próprio escritório e das ferramentas do Google, não de médias genéricas. Veja onde encontrar cada um:
Quando a campanha começa, substitua as estimativas pelos dados reais e refaça a conta a cada mês. É assim que a verba passa de palpite a decisão.
A calculadora dá uma estimativa, não uma garantia: o CPC muda com a concorrência, a conversão depende da página e o fechamento depende do atendimento. Use o resultado como ponto de partida e revise com dados.
Há também regras que afetam a conta. O Anexo Único do Provimento 205/2021 permite palavras-chave no Google Ads quando responsivas a uma busca iniciada pelo potencial cliente, e o art. 3º veda anúncios com honorários, gratuidade ou descontos. Anúncios com “consulta grátis” podem até receber mais cliques, mas não são permitidos. Veja o resumo das regras em o que o Provimento 205/2021 permite e exemplos de texto em modelos de anúncio para advogados.
Calculadora de Google Ads
A LexRank trabalha com Google Ads, SEO, GEO e sites para escritórios de advocacia, dentro do Provimento 205/2021, e mais de 130 advogados já utilizam os serviços da LexRank. Na gestão de Google Ads para advogados, a verba inicial é calculada com a mesma fórmula desta página, usando dados do Planejador de palavras-chave para a sua área e cidade.
Depois, a LexRank configura a medição de formulários, WhatsApp e ligações, acompanha o custo por contato e recalcula a verba com os números reais. A conta fica em nome do escritório. Para ver como avaliar o retorno, leia como saber se o Google Ads dá retorno, ou peça um diagnóstico gratuito e uma proposta pela página de contato.
Não há valor definido pela OAB nem uma média oficial para a advocacia. O orçamento adequado é o que gera cliques suficientes para atingir a meta de contatos, calculado pela fórmula de clientes, taxa de fechamento, conversão e CPC. Uma verba muito baixa para o CPC da área gera poucos dados e dificulta a otimização.
O Planejador de palavras-chave do Google Ads mostra faixas de lance para o topo da página por palavra-chave e localização. É uma estimativa anterior à campanha. O CPC real aparece nas primeiras semanas de anúncios e deve substituir a estimativa na calculadora de orçamento.
Taxa de conversão no Google Ads é a porcentagem de interações com o anúncio, geralmente cliques, que resultam em uma conversão, como envio de formulário, clique no WhatsApp ou ligação. Ela só é confiável quando o acompanhamento de conversões está configurado corretamente no site e na conta.
A LexRank calcula uma verba inicial com a fórmula da calculadora e dados do Planejador de palavras-chave para a área e a cidade, e apresenta ao escritório, que decide o valor. Depois, recalcula mensalmente com dados reais de custo por clique, conversão e contatos recebidos.
A LexRank trabalha com Google Ads, SEO, GEO e sites para escritórios de advocacia, dentro do Provimento 205/2021. Veja como funciona o serviço de google ads para advogados ou fale com a gente.