IA e GEO
IA e GEO
Resposta rápida: Para aparecer no ChatGPT, o site do escritório precisa ser encontrado pelas fontes que a busca do ChatGPT consulta. Isso passa por estar bem indexado no Bing, que é apontado como um dos principais provedores dessa busca, e por permitir o rastreador OAI-SearchBot no robots.txt. Bing Webmaster Tools e Bing Places, ignorados pela maioria dos advogados, entram na lista de tarefas.
Resumo
Muitos escritórios cuidam do Google há anos e nunca abriram o Bing. Faz sentido: o Google concentra a maior parte das buscas no Brasil. Mas quando o cliente pergunta ao ChatGPT “qual advogado trabalhista em Curitiba atende online?”, a resposta com fontes depende de uma busca na web que não é feita pelo Google. Este artigo trata desse lado técnico. O lado de conteúdo e reputação está em como fazer o ChatGPT indicar o meu escritório.
O ChatGPT responde de duas formas. Sem busca, usa o que aprendeu no treinamento, com data de corte e sem links. Com busca, consulta a web em tempo real e mostra as fontes. Perguntas sobre advogados de uma cidade, horários e contatos quase sempre acionam a busca, porque exigem informação atual.
A OpenAI informa que a busca do ChatGPT usa provedores de busca de terceiros e o próprio rastreador. Desde o lançamento, análises de mercado e a parceria entre OpenAI e Microsoft apontam o Bing como um dos principais provedores. Na prática, um site mal indexado no Bing tem menos chance de virar fonte. Veja também onde ChatGPT, Gemini e Perplexity buscam informações.
| Rastreador | Função | Recomendação para escritórios |
|---|---|---|
| OAI-SearchBot | Encontrar e exibir sites nas respostas com busca do ChatGPT | Permitir: é o que coloca o site como fonte |
| ChatGPT-User | Acessar uma página quando o usuário pede ou o ChatGPT precisa abrir um link | Permitir |
| GPTBot | Coletar conteúdo para treinamento de modelos | Decisão do escritório; bloquear não tira o site da busca |
A separação é documentada pela OpenAI: cada rastreador obedece à própria regra no robots.txt. Um erro comum é bloquear todos os robôs de IA de uma vez, por receio de uso do conteúdo, e com isso sumir também das respostas com busca. Outro é o bloqueio silencioso feito por firewall, CDN ou plugin de segurança, que barra robôs desconhecidos sem que o escritório saiba.
O processo leva menos de uma hora e costuma revelar problemas que o Google tolerava, como páginas sem título próprio ou redirecionamentos em cadeia.
O Bing Places for Business é o equivalente do Perfil da Empresa no Google. Ele permite importar o perfil do Google, com nome, endereço, telefone, horários e categorias. Para perguntas locais, ter os mesmos dados nos dois perfis reduz a chance de a IA juntar informações desencontradas, como telefone antigo ou endereço de antes da mudança. As mesmas regras de nome sem palavras-chave e de categorias corretas valem aqui; veja o guia de Google Meu Negócio para advogados.
| Item | Como conferir |
|---|---|
| robots.txt não bloqueia OAI-SearchBot nem Bingbot | Abrir seusite.com.br/robots.txt |
| Firewall ou CDN não barra robôs de IA | Revisar regras de bots no painel de hospedagem |
| Site verificado no Bing Webmaster Tools | Importação pelo Search Console |
| Sitemap enviado e sem erros | Relatório de sitemaps no Bing |
| Conteúdo principal em texto, não em imagem | Selecionar o texto da página com o mouse |
| Dados iguais no Google, no Bing e no site | Comparar nome, endereço, telefone e horários |
Muitos escritórios publicam também um arquivo llms.txt. Ele não substitui nenhum item acima; o papel dele está explicado em o que é llms.txt.
Ser rastreável é o requisito mínimo. A escolha de quem citar depende do conteúdo: páginas que respondem com clareza a perguntas da área, autoria identificada, presença em diretórios e avaliações reais. Por isso a parte técnica anda junto com o conteúdo escrito para ser citado e com a medição da presença nas IAs. E tudo dentro do Provimento 205/2021: a IA pode citar o escritório, mas o conteúdo que ela lê precisa ser informativo, sem promessa de resultado.
No GEO para advogados, a LexRank audita robots.txt e regras de firewall, configura Bing Webmaster Tools com IndexNow, alinha Bing Places e Perfil da Empresa no Google e testa as perguntas da área do escritório no ChatGPT todos os meses. Veja como funciona o serviço de GEO para advogados.
A OpenAI informa que a busca do ChatGPT usa provedores de busca de terceiros e rastreador próprio. O Bing é apontado como um dos principais provedores, por isso estar bem indexado nele é importante.
Não da busca. O GPTBot é usado para coleta de dados de treinamento. O rastreador que coloca o site como fonte nas respostas com busca é o OAI-SearchBot, que tem regra própria no robots.txt.
É recomendável. O cadastro pode importar o Perfil da Empresa do Google e mantém nome, endereço, telefone e horários coerentes nas fontes que as IAs consultam.
Pelo Bing Webmaster Tools, no relatório de páginas, ou buscando no Bing o nome do escritório e endereços de páginas importantes do site.
Não. Ela é o requisito mínimo. A citação depende de conteúdo claro, autoria identificada, presença em diretórios e reputação, e nenhum escritório controla diretamente as respostas da IA.
A LexRank faz GEO para advogados, da parte técnica no Bing e nos rastreadores de IA ao conteúdo que as respostas citam. Fale com a gente.