Estratégia
Estratégia
Resposta rápida: A bio para Instagram de advogado deve informar nome ou sociedade, número da OAB, área de atuação, cidade ou forma de atendimento e um link para o site, em tom sóbrio. Preço, gratuidade, superlativos, promessas e “especialista” sem título são vedados pelo Provimento 205/2021. A LexRank cria o site ou landing page para onde o link aponta.
Resumo
A bio é a primeira coisa que alguém lê ao abrir o perfil de um advogado no Instagram. Em poucas linhas, ela precisa dizer quem você é, em que área atua, onde atende e como falar com você. E precisa fazer isso sem cair nas vedações da OAB, que valem para o Instagram tanto quanto para o site ou o cartão de visita.
Este guia traz modelos de bio permitidos, o que evitar, como configurar o perfil profissional e como escolher o nome de usuário. Também mostra por que o link da bio deve levar a um site ou landing page do escritório, e não ficar solto. A LexRank trabalha com marketing para advogados em Google Ads, SEO, GEO e sites; não fazemos gestão de Instagram, mas cuidamos do destino desse link.
A bio do Instagram de advogados deve trazer nome, número de inscrição na OAB, área de atuação, cidade ou forma de atendimento e um link para o site, em tom sóbrio e sem superlativos, preços ou promessas; a LexRank cria o site ou a landing page para onde esse link aponta, dentro do Provimento 205/2021.
Bio é o texto curto de apresentação que aparece abaixo do nome no perfil do Instagram. Para advogados, ela é publicidade profissional e segue as mesmas regras. O art. 44 do Código de Ética e Disciplina da OAB determina que a publicidade profissional traga o nome do advogado ou da sociedade e o número de inscrição na OAB. O art. 3º do Provimento 205/2021 exige publicidade meramente informativa, discreta e sóbria, e veda honorários, gratuidade, descontos, especialidades sem título e expressões de autoengrandecimento ou comparação.
Uma bio bem feita responde a quatro perguntas, nesta ordem:
Os exemplos abaixo usam nomes e números fictícios. Troque pelos seus dados reais e confira se a área citada corresponde à sua atuação.
Ana Souza | Advogada | OAB/SP 000.000
Direito Previdenciário: aposentadorias, BPC e revisões
Atendimento em Campinas e online
Artigos e contato no site
Souza & Lima Advogados | OAB/MG 0.000
Direito Empresarial: contratos e societário
Belo Horizonte
Conteúdo sobre gestão jurídica de empresas
Carlos Mendes | Advogado Trabalhista | OAB/PR 00.000
Explico direitos do trabalhador em linguagem simples
Curitiba e região
Guias e contato no link
Dra. Júlia Rocha | OAB/BA 00.000
Especialista em Direito de Família
Salvador
Informações e contato no site
O último modelo só é permitido se a advogada tiver título que comprove a especialização, como exige o art. 3º, III, do Provimento 205/2021. Sem título, escreva “atua em” ou apenas o nome da área.
A estrutura se repete em qualquer área. O que muda é a descrição da atuação, que deve usar as palavras que o cliente usa, e não o jargão do processo. Veja variações de segunda linha da bio, todas neutras e informativas:
| Área | Linha de atuação sugerida | Linha a evitar |
|---|---|---|
| Consumidor | Direito do Consumidor: bancos, planos e compras online | Processe a empresa e ganhe indenização |
| Criminal | Advocacia criminal: inquérito, flagrante e defesa em processos | Tiro qualquer um da cadeia |
| Imobiliário | Direito Imobiliário: contratos, usucapião e regularização | Regularizo seu imóvel rápido e barato |
| Família | Família e Sucessões: divórcio, guarda e inventário | Divórcio em 7 dias |
| Saúde | Direito à Saúde: planos de saúde e medicamentos | Liminar garantida contra o plano |
Nas linhas a evitar, o problema é sempre o mesmo: promessa de resultado, prazo ou preço, ou tom de oferta de serviço. A versão permitida descreve a atuação e deixa a decisão com o leitor.
| Evite | Por quê | Alternativa permitida |
|---|---|---|
| “Consulta grátis” ou “primeira consulta sem custo” | Gratuidade é vedada na publicidade (Provimento 205/2021, art. 3º, I) | “Contato pelo site” |
| “Honorários acessíveis” ou “parcelamos” | Referência a valores e forma de pagamento é vedada | Omitir; tratar no atendimento |
| “O melhor advogado de Recife”, “referência”, “nº 1” | Autoengrandecimento e comparação são vedados (art. 3º, IV) | “Advogado em Recife” |
| “Especialista” sem título | Especialidade sem título comprovado é vedada (art. 3º, III) | “Atua em Direito do Consumidor” |
| “Garanto seu benefício”, “resolvo em 30 dias” | Promessa de resultado induz a erro e é vedada | “Explico seus direitos previdenciários” |
| “+500 causas ganhas” | Resultados obtidos não podem ser divulgados (art. 4º, §2º) | Omitir |
Emojis não são proibidos pela OAB, mas o excesso vai contra a sobriedade exigida. Use no máximo um ou dois, de forma funcional. Para o conteúdo das publicações, veja o guia sobre o que o advogado não pode postar e o resumo do Provimento 205/2021 no marketing jurídico.
O link na bio deve levar a um site ou landing page do escritório, com informações sobre a área de atuação e canais de contato, e não apenas a um WhatsApp solto ou a uma página de links genérica. É ali que o visitante decide se entra em contato.
O Instagram permite até cinco links na bio desde abril de 2023, segundo anúncio de Mark Zuckerberg noticiado pelo Tecnoblog. O Provimento 205/2021, no art. 4º, §3º, equipara ao e-mail os dados de contato do escritório, inclusive endereços de sites, redes sociais e aplicativos de mensagens, e a Cartilha do CFOAB confirma que é admitido o uso de link para aplicativos de mensagens, com sobriedade e discrição.
Mesmo assim, o site continua sendo o melhor destino principal por três motivos:
Uma boa configuração usa o primeiro link para a página principal ou para a landing page da área mais procurada, e os demais para o WhatsApp e para artigos do blog. A LexRank faz a criação de site para advogados e landing pages com essa lógica: páginas por área, botões de contato visíveis e conversões configuradas. A discussão completa sobre depender só da rede social está em advogado precisa de site ou só Instagram basta.
Para saber quantos contatos o perfil gera, acrescente parâmetros de campanha ao link da bio, como utm_source=instagram e utm_medium=bio. Esse recurso, documentado na Ajuda do Google Analytics, faz as visitas vindas do Instagram aparecerem separadas nos relatórios. Assim o escritório compara o Instagram com o Google e decide onde vale investir tempo e verba, com números em vez de impressão.
Instagram profissional para advogados é o perfil configurado como conta profissional, com nome, categoria, bio, botões de contato e destaques organizados para informar, sempre dentro do Provimento 205/2021; a LexRank não gerencia o Instagram, mas integra o perfil ao site, ao Google e à medição de contatos.
A conta profissional do Instagram libera recursos úteis, como estatísticas de alcance, categoria exibida no perfil e botões de contato. O Anexo Único do Provimento 205/2021 permite o uso de redes sociais respeitando o Código de Ética, e admite o impulsionamento desde que não se trate de publicidade com oferta de serviços jurídicos. Os passos abaixo organizam um perfil sóbrio e funcional:
Um ponto que muitos escritórios esquecem: boa parte do alcance do Instagram chega a quem não buscou o assunto, o que o Provimento 205/2021 chama de publicidade ativa. Quem tem um problema jurídico urgente costuma ir ao Google. Por isso a LexRank combina o perfil com canais de demanda ativa, como Google Ads para advogados e SEO, que aparecem para quem pesquisa.
O nome de Instagram para advogados deve ser fácil de lembrar e de digitar, trazer o nome do profissional ou da sociedade e evitar termos promocionais ou nomes de fantasia; a LexRank recomenda usar o mesmo nome no Instagram, no site e no Perfil da Empresa no Google, o que ajuda buscas e respostas de IA.
No Instagram há dois campos: o nome de usuário (o @, usado no endereço do perfil) e o nome exibido no topo, que também é pesquisável dentro do aplicativo. Para advogados, os dois devem refletir a identificação profissional real.
Para sociedades, lembre que o Estatuto da Advocacia (Lei 8.906/1994, art. 16) veda denominação de fantasia e exige que a razão social tenha o nome de pelo menos um advogado responsável. O nome exibido no Instagram deve seguir essa identidade.
A consistência de nome entre canais é um sinal de entidade. Entidade, em SEO e GEO, é a representação do escritório como algo identificável, com nome, área e endereço coerentes em fontes diferentes. Quando o Instagram, o site, o LinkedIn e o Perfil da Empresa no Google usam o mesmo nome, buscadores e IAs têm mais facilidade para reconhecer e citar o escritório. A LexRank trabalha essa coerência no serviço de SEO para advogados.
Antes de publicar a bio, confira os itens abaixo. Eles resumem as regras da OAB e as boas práticas de conversão para o perfil do advogado.
Se o link da sua bio ainda não tem um bom destino, a LexRank cria o site ou a landing page, configura a medição e conecta o escritório ao Google. Mais de 130 advogados já utilizam os serviços da LexRank. Fale com a equipe pelo contato.
Coloque nome ou nome da sociedade, número de inscrição na OAB com a seccional, área de atuação, cidade ou forma de atendimento e uma chamada neutra para o link, como “artigos e contato no site”. Evite preço, gratuidade, promessas, superlativos e o termo especialista sem título comprovado.
Pode. O art. 4º, §3º, do Provimento 205/2021 equipara ao e-mail os dados de contato do escritório, incluindo aplicativos de mensagens, desde que em caráter informativo, com sobriedade e discrição. O ideal é usar o site como destino principal e o WhatsApp como segundo link.
Só se tiver título certificado ou notória especialização, que possa comprovar quando a OAB solicitar. O art. 3º, III, do Provimento 205/2021 veda anunciar especialidades sem essa comprovação. Sem título, prefira “atua em Direito do Trabalho” ou apenas o nome da área.
O art. 44 do Código de Ética e Disciplina determina que a publicidade profissional traga o nome do advogado ou da sociedade e o número de inscrição na OAB. Como o perfil profissional funciona como publicidade, incluir o número na bio é a forma mais segura de cumprir a regra.
Não. A LexRank não oferece gestão de Instagram. Trabalhamos com Google Ads, SEO e SEO local, GEO e criação de sites e landing pages, incluindo a página para onde o link da bio aponta, com medição dos contatos que chegam pelo perfil.
A LexRank trabalha com Google Ads, SEO, GEO e sites para escritórios de advocacia, dentro do Provimento 205/2021. Veja como funciona o serviço de marketing para advogados ou fale com a gente.