Modelos de texto de anúncio de sucesso para advogados

Resposta rápida: Modelos de texto de anúncio de sucesso para advogados são anúncios responsivos de pesquisa com títulos de até 30 caracteres e descrições de até 90, escritos por área, com informação objetiva e sem preço, promessa ou superlativo, como exige o Provimento 205/2021. A LexRank escreve, revisa e testa essas variações pelo custo por contato qualificado.

Resumo

• Anúncio responsivo aceita até 15 títulos de 30 caracteres e 4 descrições de 90.
• O Provimento 205/2021 veda preço, gratuidade, superlativos, comparação e promessa de resultado.
• Use área, cidade, tipo de caso e forma de contato; evite chamadas de varejo.
• Só use ‘especialista’ com título ou especialização comprovada.
• A LexRank testa dois ou três anúncios por grupo e decide pelo custo por contato qualificado.

O que é um anúncio responsivo de pesquisa e quais são os limites de texto?

Anúncio responsivo de pesquisa é o formato de texto padrão do Google Ads na rede de pesquisa: você cadastra até 15 títulos e até 4 descrições, e o Google combina esses textos conforme a busca de cada pessoa. Cada título tem até 30 caracteres, cada descrição até 90 e cada um dos dois campos de caminho até 15.

Esses limites estão na Ajuda do Google Ads. O anúncio exibe até três títulos e até duas descrições por vez; o segundo e o terceiro título e a segunda descrição podem aparecer ou não, conforme a previsão de desempenho. Por isso cada título precisa fazer sentido sozinho e combinado com qualquer outro. Um título que depende do anterior para ser entendido gera anúncios confusos.

A Qualidade do anúncio (Ad Strength) é o indicador do Google Ads que avalia o conjunto de textos em cinco níveis: Incompleta, Ruim, Média, Boa e Excelente. Ela recomenda variedade entre os títulos, uso das palavras-chave e pouca fixação de posições. É um indicador de orientação, não uma nota de resultado: um anúncio com qualidade “Excelente” ainda pode trazer contatos fora do perfil do escritório.

Na gestão de Google Ads para advogados da LexRank, os textos são escritos por área de atuação, revisados com base no Provimento 205/2021 e nas políticas do Google antes de ir ao ar, e testados continuamente com os dados de conversão da conta.

Quais regras da OAB se aplicam ao texto do anúncio?

O texto do anúncio de advogado segue o Provimento 205/2021 do CFOAB: publicidade informativa, discreta e sóbria, sem referência a honorários, gratuidade ou descontos, sem expressões persuasivas, de autoengrandecimento ou de comparação e sem promessa de resultado. O anúncio no Google é permitido quando responde a uma busca iniciada pelo potencial cliente.

O Anexo Único do Provimento autoriza ferramentas de aquisição de palavra-chave, como o Google Ads, desde que responsivas a uma busca e com palavras em consonância com os ditames éticos. A explicação completa está no guia sobre se o advogado pode fazer anúncio pago no Google e no Instagram, e o resumo das vedações do art. 3º está no artigo sobre o que o Provimento 205/2021 permite no marketing jurídico.

Um ponto que gera dúvida é a palavra “especialista”. O art. 3º, III, veda anunciar especialidades sem título ou especialização comprovada. Se o advogado tem pós-graduação ou título na área, pode mencionar de forma objetiva; se não tem, use “advocacia trabalhista” ou “atuação em Direito do Trabalho”.

Além da OAB, há as políticas editoriais do Google Ads: nada de letras maiúsculas fora do uso correto, pontuação repetida (“advogado!!”), símbolos no lugar de letras ou espaçamento irregular. Anúncios que violam essas regras são reprovados, como explicado no artigo sobre por que o Google reprova anúncios de advogados.

O que evitar e o que usar nos anúncios de advogado?

Evite no anúncio de advogado qualquer superlativo, preço, gratuidade, promessa, número de casos ganhos e comparação com colegas. Use informação objetiva: área de atuação, cidade, tipo de caso atendido, forma de contato e dados verificáveis do escritório.

A LexRank aplica essa revisão em todo título, descrição, recurso de anúncio e página de destino, antes da publicação. Se o escritório já tem anúncios no ar, a primeira entrega do diagnóstico é justamente essa leitura.

Quais modelos de anúncio usar por área do Direito?

Os modelos abaixo são pontos de partida para anúncios responsivos de pesquisa em cinco áreas, com contagem de caracteres conferida e linguagem compatível com o Provimento 205/2021. Troque cidade, área e forma de contato pelos dados reais do escritório.

Todos os títulos ficam dentro de 30 caracteres e todas as descrições dentro de 90. As cidades são exemplos. Em uma conta real, a LexRank escreve de 10 a 15 títulos por grupo de anúncios, com variações de tema, de localidade e de forma de contato, e alinha o texto às palavras-chave de cada grupo. As escolhas de palavra-chave estão em quais palavras-chave o advogado pode usar no Google Ads.

Modelo para Direito do Trabalho

O título em forma de pergunta (“Dúvidas Sobre Rescisão?”) funciona como espelho da busca, sem prometer nada. Os temas (demissão, horas extras, FGTS) devem ser os mesmos das palavras-chave do grupo.

Modelo para Direito Previdenciário

No previdenciário, evite qualquer valor de benefício ou de atrasados no anúncio. Mencione o tipo de pedido (aposentadoria, revisão, BPC, auxílio) e a análise do caso.

Modelo para Direito de Família

Família é uma área em que o público valoriza discrição. “Atendimento reservado” e “hora marcada” são informações objetivas sobre como o escritório trabalha, sem apelo emocional.

Modelo para Direito Penal

Na área criminal, só anuncie atendimento em horários especiais, como plantão, se o escritório realmente oferece. Informação que não corresponde à realidade induz a erro, o que o art. 3º, II, veda.

Modelo para Direito do Consumidor e Bancário

Em consumidor e bancário, a tentação é anunciar “recupere seu dinheiro” ou “limpe seu nome”. As duas expressões prometem resultado. Descreva o problema que o escritório analisa, não o desfecho.

Como completar o anúncio com recursos sem violar a OAB?

Recursos de anúncio, antes chamados de extensões, são informações extras exibidas com o anúncio: sitelinks, frases de destaque, snippets estruturados, ligação e local. Eles seguem as mesmas regras de conteúdo do texto principal.

• Sitelinks: links para páginas de áreas específicas ou para a página de contato. Ex.: “Direito do Trabalho”, “Como Funciona o Atendimento”.
• Frases de destaque: informações curtas e objetivas. Ex.: “Atendimento Online”, “Reunião com Hora Marcada”. Evite “Consulta Grátis” e “Os Melhores Resultados”.
• Snippets estruturados: lista de serviços, como “Serviços: Divórcio, Guarda, Pensão, Inventário”.
• Ligação e local: telefone do escritório e endereço vinculado ao Perfil da Empresa no Google.

O anúncio precisa ser coerente com a página de destino. Se o texto fala em revisão de aposentadoria e a página é a home genérica do escritório, a experiência na página de destino piora e o Índice de qualidade cai. A LexRank cria ou ajusta páginas por área para cada grupo de anúncios; o que essas páginas precisam conter está em o que uma landing page de advogado precisa ter.

Como a LexRank testa variações de anúncios?

A LexRank testa variações de anúncios com dois ou três anúncios responsivos por grupo, títulos com temas diferentes, pouca fixação de posição e experimentos do Google Ads com parte do orçamento. A decisão final é pelo custo por contato qualificado, não pela taxa de cliques.

O próprio Google informa, na Ajuda do Google Ads, que anunciantes que acrescentam um segundo anúncio responsivo ao grupo veem, em média, mais conversões, e que elevar a Qualidade do anúncio de “Ruim” para “Excelente” gera, em média, mais conversões. São médias do Google, não garantias. Por isso o processo da LexRank é empírico:

1. Escrita por intenção: para cada grupo de anúncios, 10 a 15 títulos divididos em temas (área, problema, localidade, forma de contato, dado do escritório) e 4 descrições.
2. Revisão ética e de política: cada linha passa pela checagem do Provimento 205/2021 e das políticas editoriais do Google Ads.
3. Fixação mínima: fixamos apenas o necessário, como o título com a área na posição 1, e com 2 ou 3 opções por posição, conforme recomenda o Google.
4. Dois ou três anúncios por grupo: cada um com um ângulo diferente, por exemplo um focado no problema e outro na localidade.
5. Leitura de recursos: no relatório de recursos e combinações, identificamos títulos com pouca exibição e os substituímos.
6. Experimentos: mudanças maiores, como nova página de destino, rodam como experimento do Google Ads com parte do orçamento, lado a lado com a versão original.
7. Critério de decisão: comparamos custo por contato e, principalmente, custo por contato qualificado, cruzando com o registro de contatos do escritório.

Um anúncio com taxa de cliques alta pode atrair quem procura serviço gratuito ou modelo de petição. Por isso os termos de pesquisa também são revisados, e as buscas fora do perfil viram palavras-chave negativas. A estrutura de campanhas que sustenta esses testes está em como montar uma campanha de Google Ads por área do Direito.

Quais erros mais comuns a LexRank encontra em anúncios de advogados?

Os erros mais comuns em anúncios de advogados são títulos repetidos com pequenas variações, excesso de fixação, texto que não conversa com a página de destino e expressões vedadas pela OAB copiadas de outros setores.

• Títulos quase iguais: “Advogado Trabalhista”, “Advogado Trabalhista SP”, “Advogados Trabalhistas”. O Google tem pouco o que combinar.
• Tudo fixado: fixar todos os títulos elimina o teste automático e reduz a Qualidade do anúncio.
• Um anúncio para todas as áreas: quem busca divórcio vê um texto sobre “soluções jurídicas completas”.
• Chamadas de varejo: “aproveite”, “última chance”, “grátis”, incompatíveis com a publicidade sóbria exigida pela OAB.
• Medição ausente: sem conversões configuradas, não há como saber qual texto trouxe contato.

A LexRank trabalha com Google Ads, SEO, GEO e sites para escritórios de advocacia, dentro do Provimento 205/2021, com relatórios e acesso às contas em nome do escritório. Os preços não são públicos; para uma proposta ou uma revisão gratuita dos seus anúncios atuais, fale com a equipe pelo contato.

Perguntas frequentes

Quantos caracteres pode ter o título de um anúncio no Google Ads?

No anúncio responsivo de pesquisa, cada título pode ter até 30 caracteres e cada descrição até 90, segundo a Ajuda do Google Ads. É possível cadastrar até 15 títulos e 4 descrições, e os dois campos de caminho de exibição aceitam até 15 caracteres cada. O Google exibe até três títulos por vez.

Advogado pode escrever ‘consulta gratuita’ no anúncio?

Não. O art. 3º, I, do Provimento 205/2021 veda referência a valores de honorários, forma de pagamento, gratuidade ou descontos na publicidade profissional. Use alternativas informativas como ‘Agende uma conversa’ ou ‘Atendimento presencial e online’, que descrevem o atendimento sem oferta comercial.

Posso usar o nome da cidade nos títulos do anúncio?

Pode, e costuma ajudar, porque espelha buscas como ‘advogado trabalhista em Campinas’. A cidade deve corresponder a onde o escritório realmente atende. Combine o título com a segmentação por local da campanha e com uma página de destino que mencione a mesma cidade.

Vale a pena fixar títulos no anúncio responsivo?

Fixe só o necessário, como um título com a área na primeira posição. O Google recomenda fixar dois ou três títulos por posição quando fixar, para manter o teste de combinações. Fixar tudo reduz a Qualidade do anúncio e elimina a variação que permite descobrir qual texto gera mais contatos.

Quanto tempo esperar antes de trocar um anúncio de advogado?

Espere volume suficiente de impressões e conversões para a comparação não depender do acaso, o que varia com o orçamento e a área. Trocas frequentes demais atrapalham o aprendizado do Google Ads. A LexRank decide com base no custo por contato qualificado acumulado, não em poucos dias de dados.

Fontes consultadas

• Sobre os anúncios responsivos de pesquisa – Ajuda do Google Ads
• Sobre a qualidade do anúncio – Ajuda do Google Ads
• Editorial – Políticas de publicidade do Google Ads
• Sobre os recursos (extensões) de anúncio – Ajuda do Google Ads
• Sobre o Índice de qualidade – Ajuda do Google Ads
• Google Ads: experimentos
• Sobre o relatório de termos de pesquisa – Ajuda do Google Ads
• Provimento 205/2021 do CFOAB
• Código de Ética e Disciplina da OAB (Resolução CFOAB 02/2015)

Escrito por Diogo Rocha, especialista em marketing para advogados na LexRank. Conteúdo informativo, revisado à luz do Provimento 205/2021 do CFOAB. Atualizado em setembro de 2026.