SEO
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Resposta rápida: O Google Search Console é a ferramenta gratuita do Google que mostra por quais buscas o site do escritório aparece, quantos cliques recebe, em que posição está e se as páginas estão indexadas. Para advogados, o uso mensal se resume a quatro relatórios: desempenho, indexação de páginas, inspeção de URL e sitemaps. Os cliques da Visão geral e do Modo IA do Google também entram no relatório de desempenho.
Resumo
Muitos escritórios têm o Search Console configurado por quem fez o site e nunca mais abriram. É uma pena, porque ele responde a perguntas que nenhuma outra ferramenta responde com dados do próprio Google: o que as pessoas digitaram antes de encontrar o escritório, quais páginas estão quase na primeira página e por que um artigo novo não aparece. Este guia mostra o que olhar, sem jargão. Ele faz parte do conteúdo de SEO para advogados.
Se o domínio for .adv.br, o registro DNS é feito no painel do Registro.br ou no provedor que gerencia o DNS. Veja mais em domínio .adv.br.
| Métrica | O que significa | Como ler no escritório |
|---|---|---|
| Impressões | Vezes que o site apareceu nos resultados | Mostra alcance; cresce antes dos cliques |
| Cliques | Vezes que alguém clicou para o site | Visitas vindas da busca orgânica |
| CTR | Cliques divididos por impressões | Baixo com boa posição indica título pouco atraente |
| Posição média | Média da posição nas buscas | Olhar por consulta, não para o site inteiro |
Segundo o Google, o tráfego da Visão geral criada por IA e do Modo IA entra nesse relatório, no tipo de pesquisa “Web”, sem separação. Mais sobre isso em Modo IA do Google para advogados.
Filtre as consultas que contêm o nome do escritório e depois as que não contêm. As buscas pelo nome vêm de quem já conhece o escritório. As outras, como “advogado trabalhista em Campinas”, são as que trazem clientes novos e mostram se o SEO está funcionando.
Ordene as consultas por impressões e procure posições médias entre 8 e 20. São páginas que o Google já considera relevantes. Melhorar o conteúdo, o título e os links internos dessas páginas costuma dar resultado mais rápido do que criar páginas novas.
Use o filtro de consulta com a opção “Personalizado (regex)” e um padrão como ^(como|quanto|qual|quem|o que|pode|posso|quando). O resultado é uma lista de perguntas reais que levaram ao site. Cada uma pode virar uma seção ou um artigo, como mostra o guia de conteúdo jurídico citado por IA.
Filtre consultas com o nome das cidades atendidas e com termos de cada área (“previdenciário”, “trabalhista”). Áreas com muitas impressões e poucos cliques pedem uma página mais forte; cidades sem impressões pedem página local. O tema local está em SEO local para buscas “advogado + cidade”.
Consultas em posição 1 a 5 com CTR muito abaixo das vizinhas indicam título ou descrição pouco claros. Reescreva o título para repetir a pergunta e prometer a resposta, sem promessa de resultado jurídico.
No relatório “Páginas”, o Search Console mostra o que está indexado e o motivo de cada exclusão. Os mais comuns em sites jurídicos:
| Status | O que costuma ser | O que fazer |
|---|---|---|
| Rastreada, mas não indexada | Conteúdo parecido com outras páginas ou pouco útil | Aprofundar e diferenciar o texto |
| Detectada, mas não indexada | Google ainda não rastreou | Links internos e inclusão no sitemap |
| Excluída pela tag noindex | Configuração do plugin ou do tema | Conferir se foi intencional |
| Cópia sem página canônica | Páginas duplicadas | Unificar ou definir a canônica |
| Não encontrada (404) | Página removida ou link errado | Redirecionar para a página equivalente |
Para uma página específica, a ferramenta de inspeção de URL mostra se ela está no Google e permite pedir indexação depois de uma atualização. Se o problema é o escritório inteiro sumir da busca, veja meu escritório não aparece no Google.
A LexRank configura a propriedade de domínio, acompanha mensalmente as buscas sem marca por área e cidade, transforma as perguntas reais em pauta e corrige problemas de indexação antes que virem perda de tráfego. O relatório ao escritório mostra cliques, posições e contatos gerados. Veja o serviço de SEO para advogados e quanto ele custa em quanto custa SEO para advogados.
Não. É uma ferramenta gratuita do Google. Basta ter acesso ao domínio ou ao site para verificar a propriedade.
O Search Console mostra o que acontece antes do clique, na busca do Google: consultas, impressões e posições. O Google Analytics mostra o que acontece no site depois do clique: páginas visitadas e contatos.
Mostra junto com a busca tradicional. Segundo o Google, o tráfego da Visão geral criada por IA e do Modo IA entra no relatório de desempenho, no tipo de pesquisa Web.
Pode ainda não ter sido rastreado, estar marcado como noindex ou ser considerado parecido com outras páginas. A inspeção de URL mostra o status e permite pedir indexação.
Uma revisão mensal é suficiente para a maioria dos escritórios, além de uma checagem sempre que uma página importante for publicada ou alterada.
A LexRank acompanha o Search Console dos escritórios todo mês dentro do SEO para advogados. Fale com a gente.