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Resposta rápida: E-E-A-T significa experiência, especialização, autoridade e confiabilidade, os critérios que as diretrizes de qualidade do Google usam para avaliar conteúdo. Temas jurídicos são considerados “Your Money or Your Life” e recebem exigência maior. Para o site do advogado, isso se traduz em autor identificado com inscrição na OAB, página de autor verificável, conteúdo revisado e datado, informações completas do escritório e reputação fora do site.
Resumo
Duas páginas podem explicar o mesmo direito com o mesmo nível técnico e ter resultados muito diferentes no Google. Muitas vezes a diferença está no que cerca o texto: quem escreveu, se essa pessoa é identificável, se o escritório existe de fato e se outras fontes confirmam isso. É o que o Google chama de E-E-A-T. Este guia traduz o conceito para sites de advocacia e faz parte do conteúdo de SEO para advogados.
E-E-A-T é a sigla em inglês para Experience, Expertise, Authoritativeness e Trustworthiness: experiência, especialização, autoridade e confiabilidade. Os critérios aparecem nas diretrizes que o Google usa para treinar avaliadores humanos de qualidade, cujas notas ajudam a calibrar os sistemas de busca. O Google não usa uma “nota de E-E-A-T” direta, mas afirma que seus sistemas buscam recompensar conteúdo útil e confiável, e que, entre os quatro critérios, a confiabilidade é o mais importante.
| Critério | O que significa | No site do advogado |
|---|---|---|
| Experiência | Vivência prática no tema | Observações da rotina da área, sem expor casos de clientes |
| Especialização | Conhecimento técnico | Autor advogado da área, formação, pós-graduação comprovada |
| Autoridade | Reconhecimento por terceiros | Menções em veículos, palestras, comissões da OAB, publicações |
| Confiabilidade | Precisão, transparência e segurança | Base legal citada, data de revisão, endereço, CNPJ, contatos reais |
As diretrizes do Google classificam como “Your Money or Your Life” (YMYL) os temas que podem afetar a saúde, a segurança financeira ou o bem-estar das pessoas, e citam expressamente informações jurídicas. Um artigo errado sobre prazo de recurso ou sobre requisitos de um benefício pode fazer alguém perder um direito. Por isso, em buscas jurídicas, o Google tende a preferir fontes com sinais fortes de confiabilidade, e o mesmo raciocínio aparece nas respostas de IA, que tendem a citar fontes institucionais e profissionais identificados.
O “E” de experiência é o mais delicado para advogados, porque casos concretos e resultados não podem ser usados na publicidade (art. 4º, §2º, e art. 6º do Provimento 205/2021), e o sigilo profissional impede expor clientes. A experiência aparece de outras formas:
São observações que só quem atua na área faz, e que dão ao texto um ganho de informação que páginas genéricas não têm.
O Google não proíbe conteúdo produzido com ajuda de IA, mas avalia o resultado pela utilidade e pela confiabilidade. Em temas jurídicos, um texto genérico, sem revisão do advogado e sem base legal conferida, é exatamente o que as diretrizes desvalorizam. A IA pode ajudar na estrutura; a responsabilidade técnica e a experiência precisam ser do autor identificado. O método está em como escrever conteúdo jurídico que a IA cita.
A LexRank cria as páginas de autor dos advogados com inscrição verificável, revisa a autoria e a datação de todos os artigos, completa as informações institucionais do site, alinha os dados com o Perfil da Empresa e trabalha menções externas relevantes. Tudo dentro do Provimento 205/2021. Veja o serviço de SEO para advogados.
Não como uma nota única. E-E-A-T vem das diretrizes que os avaliadores de qualidade do Google usam. Os sistemas de busca usam vários sinais que buscam recompensar conteúdo com essas características, especialmente em temas YMYL, como os jurídicos.
É recomendável. A inscrição na OAB identifica o autor como advogado e pode ser verificada no Cadastro Nacional dos Advogados, o que reforça a confiabilidade do conteúdo jurídico.
Só se tiver título de especialização comprovado. O art. 3º, III, do Provimento 205/2021 veda a utilização de títulos ou especialidades sem comprovação.
Com observações da prática da área, como documentos que mais faltam, erros comuns em pedidos e funcionamento de procedimentos, sem identificar clientes, processos ou resultados.
Depende do resultado. Texto genérico e sem revisão tende a ser desvalorizado em temas jurídicos. Com revisão do advogado, base legal conferida e experiência própria, o uso de IA como apoio não é o problema.
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