Dados estruturados para sites de advocacia: quais usar e como

Resposta rápida: O site de um escritório de advocacia deve usar dados estruturados do tipo LegalService para o escritório, Person para os advogados, Article para os conteúdos do blog e BreadcrumbList para a navegação, em JSON-LD. O tipo Attorney está descontinuado no schema.org, e as marcações de FAQ e de avaliações próprias quase não geram mais resultados ricos no Google, mas continuam ajudando buscadores e IAs a entender quem é o escritório.

Resumo

• JSON-LD é o formato recomendado pelo Google e o mais fácil de manter.
• LegalService substitui Attorney, que o schema.org marcou como descontinuado.
• Desde agosto de 2023, o Google mostra FAQ como resultado rico quase só para sites governamentais e de saúde.
• Avaliações marcadas pelo próprio escritório sobre si mesmo não geram estrelas no Google.
• Tudo o que está na marcação precisa estar visível na página e coerente com o Perfil da Empresa.

Dados estruturados são um bloco de código, invisível para o visitante, que descreve a página em um vocabulário padronizado: “isto é um escritório de advocacia, neste endereço, com estes advogados, atendendo estas cidades”. Para buscadores e sistemas de IA, é a diferença entre deduzir essas informações do texto e recebê-las organizadas. Este guia mostra o que vale a pena marcar em um site jurídico. Ele faz parte do conteúdo de SEO para advogados.

Para que servem os dados estruturados no site do advogado

• Entendimento: o Google e outros buscadores ligam o site ao escritório, ao endereço e aos profissionais.
• Coerência local: os dados reforçam o que está no Perfil da Empresa no Google.
• Resultados ricos: alguns tipos, como trilha de navegação e logotipo, ainda alteram a aparência na busca.
• IAs: o Google lista dados estruturados coerentes com o conteúdo visível entre as boas práticas para os recursos de IA, como o Modo IA.

Quais tipos usar em um site de advocacia

Tipo (schema.org)	Onde usar	Observação
LegalService	Página inicial e páginas de contato ou unidade	Subtipo de LocalBusiness; substitui Attorney
Organization	Página inicial	Nome, logotipo, redes sociais (sameAs)
Person	Página de cada advogado	Nome, cargo, inscrição na OAB, formação
Article ou BlogPosting	Cada artigo do blog	Autor, data de publicação e de atualização
BreadcrumbList	Todas as páginas internas	Ainda gera trilha de navegação no resultado
FAQPage	Páginas com perguntas frequentes visíveis	Ajuda o entendimento; resultado rico raro
WebSite	Página inicial	Nome do site exibido na busca

O schema.org informa que o tipo Attorney está descontinuado e recomenda LegalService, por ser mais abrangente e menos ambíguo. Muitos sites jurídicos ainda usam Attorney por herança de plugins antigos; vale migrar.

Exemplo de LegalService em JSON-LD

O exemplo abaixo usa dados fictícios. Ele vai dentro de uma tag script do tipo application/ld+json, na página inicial ou na página da unidade.

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "LegalService",
  "@id": "https://www.exemplo.adv.br/#escritorio",
  "name": "Silva & Souza Advogados",
  "url": "https://www.exemplo.adv.br/",
  "telephone": "+55-15-0000-0000",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Rua Exemplo, 100, sala 12",
    "addressLocality": "Sorocaba",
    "addressRegion": "SP",
    "postalCode": "18000-000",
    "addressCountry": "BR"
  },
  "areaServed": [
    "Sorocaba",
    "Votorantim"
  ],
  "knowsAbout": [
    "Direito Previdenciário",
    "Direito do Trabalho"
  ],
  "openingHours": "Mo-Fr 09:00-18:00",
  "sameAs": [
    "https://www.instagram.com/exemplo",
    "https://www.linkedin.com/company/exemplo"
  ],
  "employee": {
    "@type": "Person",
    "name": "Ana Silva",
    "jobTitle": "Advogada",
    "identifier": "OAB/SP 000.000"
  }
}

Pontos de atenção: o nome deve ser igual ao do Perfil da Empresa, sem palavras-chave; “areaServed” deve listar apenas cidades realmente atendidas; e a inscrição na OAB pode ir no campo “identifier” da pessoa. Escritórios com mais de uma unidade usam um bloco LegalService por endereço, cada um na página da respectiva unidade.

O que mudou: FAQ e avaliações

Duas marcações que muitos sites jurídicos usam perderam efeito visual:

• FAQ: em agosto de 2023, o Google passou a exibir o resultado rico de perguntas frequentes apenas para sites governamentais e de saúde conhecidos e confiáveis. A marcação não prejudica e continua ajudando no entendimento, mas não espere ver as perguntas expandidas no resultado.
• Avaliações: o Google não exibe estrelas para avaliações que o próprio negócio publica sobre si mesmo em marcação de LocalBusiness ou Organization. Além disso, no Brasil, o uso de depoimentos exige cuidado com o Provimento 205/2021, como mostra o guia sobre avaliações no Google sem violar a OAB.

Como implementar no WordPress

1. Plugin de SEO: Yoast, Rank Math e similares geram Organization, WebSite, Article e BreadcrumbList automaticamente. Configure o tipo de organização e o logotipo.
2. LegalService e Person: poucos plugins geram bem. O mais seguro é inserir o JSON-LD manualmente na página inicial, nas páginas de unidade e nas páginas dos advogados.
3. Evite duplicidade: dois plugins gerando Organization com nomes diferentes confundem mais do que ajudam.
4. Valide: teste cada modelo de página no Teste de pesquisa aprimorada do Google e no Schema Markup Validator.
5. Acompanhe: o Search Console mostra erros de dados estruturados nos relatórios de aprimoramentos. Veja Google Search Console para advogados.

Erros comuns em sites jurídicos

• Marcar informação que não aparece na página, como horários ou cidades que não estão no texto.
• Endereço na marcação diferente do Perfil da Empresa e do rodapé.
• Usar “priceRange” ou ofertas com valores, o que esbarra na vedação a honorários do art. 3º, I, do Provimento 205/2021.
• Marcar avaliações copiadas do Google como se fossem do site.
• Manter Attorney e LegalService ao mesmo tempo, com dados conflitantes.

Como a LexRank configura dados estruturados

A LexRank audita a marcação existente, remove duplicidades, implanta LegalService por unidade, Person para cada advogado com inscrição na OAB, Article com autoria nos artigos e BreadcrumbList em todo o site, e confere a coerência com o Perfil da Empresa. É parte do serviço de SEO para advogados e da preparação para as IAs no GEO para advogados.

Perguntas frequentes

Qual schema usar para escritório de advocacia?

LegalService, que é um subtipo de LocalBusiness no schema.org. O tipo Attorney está descontinuado e o próprio schema.org recomenda LegalService no lugar.

Dados estruturados melhoram a posição no Google?

Não diretamente. Eles ajudam o Google a entender o site e podem mudar a aparência do resultado, mas a posição depende principalmente do conteúdo e da relevância da página.

Ainda vale usar FAQ schema em site de advogado?

Vale como apoio ao entendimento, mas desde agosto de 2023 o Google exibe o resultado rico de FAQ quase só para sites governamentais e de saúde. Não espere ver as perguntas expandidas na busca.

Posso colocar as avaliações do Google em dados estruturados no site?

Não é recomendado. O Google não exibe estrelas para avaliações que o próprio negócio marca sobre si mesmo, e depoimentos exigem cuidado com o Provimento 205/2021.

Dados estruturados ajudam a aparecer no ChatGPT?

Podem ajudar no entendimento das informações do escritório, mas não garantem citação. O que mais pesa é conteúdo claro, site rastreável e dados coerentes em todas as fontes.

Fontes consultadas

• LegalService (schema.org)
• Attorney (schema.org)
• Dados estruturados de empresa local (Google Search Central)
• Mudanças nos resultados avançados de HowTo e FAQ (Google Search Central, 2023)
• Recursos de IA e seu site (Google Search Central)
• Provimento nº 205/2021 do CFOAB (texto oficial e Anexo Único)

Escrito por Diogo Rocha, especialista em marketing para advogados na LexRank. Conteúdo informativo, revisado à luz do Provimento 205/2021 do CFOAB. Atualizado em outubro de 2026.